Des entreprises en mode adaptation
Deux fois par an, le baromètre économique des CCI de Nouvelle-Aquitaine prend le pouls du tissu entrepreneurial local. En Béarn, 255 dirigeants ont été interrogés entre le 15 et le 19 janvier 2026. À travers leurs réponses se dessine moins une rupture brutale qu’un changement d’attitude : les entreprises continuent d’avancer, mais désormais à vue.
Premier enseignement : la confiance dans leur propre entreprise résiste, mais elle ne s’étend plus au-delà. Si deux tiers des dirigeants (66 %) déclarent encore avoir confiance dans la situation de leur entreprise, seule une entreprise sur cinq exprime une confiance dans l’économie française. Ces niveaux stagnent à des seuils particulièrement bas, inférieurs à ceux observés pendant la crise sanitaire de 2020.
Dans un contexte politique et géopolitique jugé pesant par 40 % des dirigeants (+9 points en un semestre), cette défiance se traduit concrètement dans les arbitrages quotidiens. La part des chefs d’entreprise estimant que la situation globale de leur entreprise est bonne recule de 6 points, confirmant une dégradation progressive du climat des affaires engagée depuis le second semestre 2024.
Décider dans l’incertitude
Les indicateurs d’activité confirment cette prudence croissante. La proportion d’entreprises déclarant une baisse de chiffre d’affaires atteint désormais 39 % (+7 points), tout comme celle signalant une détérioration de leurs carnets de commandes.
Dans ce contexte, la baisse de la demande redevient la principale difficulté citée par les dirigeants. Alors que le poids des charges dominait encore lors de la précédente vague, ce basculement fait écho à un affaiblissement des débouchés, traduisant un ralentissement de l’activité lié avant tout à une contraction des marchés.
Les tensions sur les trésoreries et les marges suivent la même trajectoire, conduisant les entreprises à ajuster leurs décisions au plus près du terrain.
Recruter au cas par cas
Autre signal marquant : le recul des besoins de recrutement, qui atteignent leur niveau le plus bas depuis 2021. Parallèlement, les difficultés de recrutement diminuent nettement.
Cette évolution ne traduit pas une amélioration structurelle du marché du travail, mais bien une baisse du besoin de main-d’œuvre, cohérente avec les données observées sur le territoire : hausse du taux de chômage (+0,4 point en un an sur la zone de Pau), recrutements en légère baisse et contraction des effectifs salariés.
L’investissement demeure, lui aussi, à un niveau historiquement bas. Faible confiance, ralentissement de l’activité et dégradation progressive des marges conduisent les entreprises à adopter une posture de forte prudence, limitant leurs projets.
Des dynamiques sectorielles contrastées
Cette tendance générale masque toutefois des situations sectorielles différenciées.
Dans l’industrie, malgré une baisse du chiffre d’affaires déclarée par 31 % des entreprises, des signaux plus favorables apparaissent sur les carnets de commandes et les marges. L’investissement repart et les besoins en recrutement restent élevés, traduisant un regain de confiance prudent (81 % des dirigeants déclarent avoir confiance dans leur entreprise, +5 points).
À l’inverse, le BTP traverse une période particulièrement difficile : près d’une entreprise sur deux enregistre une baisse de chiffre d’affaires et plus de la moitié une contraction des carnets de commandes.
Les services enregistrent également une dégradation de leur activité au second semestre, avec 40 % des entreprises constatant une baisse de chiffre d’affaires, dans un contexte de résilience relative des marges et de l’emploi.
Le commerce apparaît comme l’un des secteurs les plus fragilisés : 41 % des dirigeants déclarent un chiffre d’affaires en baisse et 38 % une fréquentation en recul. La confiance des commerçants dans leur propre entreprise chute fortement (59 %, soit -16 points).
Enfin, le secteur des cafés-hôtels-restaurants montre des signes d’amélioration, avec une activité et une fréquentation qui se stabilisent, voire progressent.
À mi-parcours, le tissu économique local ne connaît pas de rupture brutale, mais évolue dans un environnement de plus en plus contraint. Les entreprises maintiennent leur activité, tout en ajustant leurs décisions dans un contexte où la visibilité reste la principale variable d’arbitrage.
Article réalisé dans le cadre de Clic’Eco, la newsletter de la CCI Pau Béarn
